Semalt-тен жергілікті бизнес үшін оффлайн сатылымды арттыру жолдары
Ресурстардың көптігімен Google қазірдің өзінде желіден тыс бизнеске сатылымды арттыру үшін жергілікті іздеу трафигін басқарудың төрт әдісі туралы нұсқаулықты зерттеп, жариялады. Барлық жолдарды түсіну арқылы клиенттер сіздің бизнесіңізге беделді бренд құра отырып, біздің клиенттерімізге көбірек сатылым құруға көмектесетін бизнесті табуға тырысады.
Жергілікті бизнесті оффлайн режимінде қалай басқаруға болады
Жергілікті сатушылар үшін Google біз қадағалап отыруымыз керек жергілікті іздеу түрлерімен бөлісті. Жергілікті іздеудің үш негізгі түрі бар. Олар:
- Іздеудің бұл түрі клиенттің өздері үшін жергілікті болып табылатын бизнесті іздеуін қамтиды.
- Іздеудің екінші түрі - қоймасында белгілі бір заты бар жергілікті кәсіпкерлерді іздейтін клиенттер.
- Іздеудің үшінші санаты - мейрамханаға қатысты іздеу сұраныстары.
Google Guide жергілікті бизнес-іздеулердің жыл сайын 80% -дан астам өскендігін түсіндіре отырып, тақырыпқа біраз жарық түсірді. «Менің жанымдағы жергілікті бизнес» сияқты іздеулер Google іздеу жүйесінде көбірек танымал болды. «Кімде бар» деген сөздермен іздеу сұраныстары жыл өткен сайын 8000% -дан өсті.
Жергілікті мейрамханаларда іздеу
Google келесіде сатып алудан бұрын мейрамханалар туралы білу үшін асханаға байланысты тұтынушылар Google Ads және Google Search боттарын қалай қолданатыны туралы кейбір түсініктерімен бөлісті. Бұл Google Advertising-ті пайдалану сіздің бәсекелестігіңізге қарағанда көбірек клиент алудың бір жолы екенін дәлелдейді.
Осы есепте біз тамақ ішетін тұтынушылардың үштен екеуі Google іздеуін сатып алудан бұрын пандемия кезінде тамақ пен сусын тауып, білу үшін пайдаланғанын білеміз. Кешкі астардың елу пайызы пандемия кезінде Интернеттегі жарнамалар арқылы жаңа сусындар мен тағамдарды тапқанын айтты.
Жергілікті сатып алуды жақсарту үшін YouTube-ті пайдалану
Әдетте, көптеген кәсіпкерлер YouTube-ті жергілікті сатып алу стратегияларын жақсарту тәсілі деп санамайды. Алайда олар адастырады. Google іздеу сұраныстарына жауап ретінде кейбір YouTube бейнелерін көрсетеді және белгілі бір жағдайларда бұл бейнелер белгілі бір өнім немесе қызмет туралы көбірек білуге мұқтаж пайдаланушыларға көбірек ақпарат береді.
Google көрермендердің шамамен 45% -ы өнімді сатып алмас бұрын YouTube-те кем дегенде бір өнімнің демо-ролигін көрдік дейді. Тұтынушылар жергілікті дүкенге бару немесе өнімдерді немесе қызметтерді дүкенде көру мүмкіндігі болса, оны YouTube-тен көруге болатындығы туралы айтады.
Гугл картасы
Біз Google карталарын іздеу машинасы санатына қоспағанымызбен, адамдар Google Maps арқылы іздейді және үйренеді. Google сияқты, адамдар жақын маңдағы жергілікті бизнесті табу үшін Google карталарына сенім артады. Менің Google Business есептік жазбамның артықшылықтарының бірі - сіз Google карталарында тізімге енесіз. Google Map тізімдерін жақсартуға арналған бірнеше қадамдар бар.
Есіңізде болсын, бір маңызды егжей-тегжейлі мәселе - бұл Google карталарын іздеу жүйесі ретінде қарастырған жөн, өйткені ол өз пайдаланушылары үшін жоғары деңгейлі контексттер ұсынады, бұл жергілікті бизнестің болуын жақсартады.
Google Карталары А нүктесінен В нүктесіне өтуді үйренудің бір әдісі болып табылады. Тұтынушылар Google карталарын айналасындағы бизнесті табу үшін пайдаланады.
Google Data-ға сәйкес, АҚШ, 2021 ж., Ақпан, Google карталарында ең көп ізделген кілт сөздер:
- Мейрамханалар
- Маған жақын мейрамханалар
- Қонақ үйлер
- Менің жанымдағы тамақ
- Азық-түлік
- Пицца
- Кофе
- Жанармай құю бекеті
- Газ
- Азық-түлік дүкені
Офлайн сатылымды жақсарту
Google-де жазған жергілікті іздеу трафигін қалай жақсартуға болатыны туралы бизнеске арналған қысқаша қолдау беті бар. Бұл бөлімде Google жарнаманың артықшылықтарын жарнамалық емес іздеу трафигіне қатысты екі кеңеспен атап көрсетеді.
Бірінші кеңес кеңес түрінде болады. Google кәсіпкерлерге интернеттегі дүкен құрып, Google My Business есептік жазбасын бірге қолдануды ұсынады. Мұны істеу жергілікті кәсіпкерлерге Google Maps ішіндегі жергілікті іздеуде және оның тұрақты іздеу нәтижелерінде ерекшеленуге көмектеседі.
Екінші кеңесте Google бізге Google-дан 42% -ға көбірек сілтеме алуға болатындығын көрсетеді. Трафикті веб-сайттан жергілікті бизнеске апарудың кілті сіздің мақсатты аудиторияңыздың сіздің жақын екеніңізді және олар сізге қажет нәрсені білетіндігінде. Google-дің зерттеулері көрсеткендей, өздерінің профильдеріне фотосуреттер қосатын кәсіпкерлер Google карталарында бағыттар бойынша 42% көбірек сұраныс алды. Өздері ұсынатын қызметтерге немесе өнімдерге қатысты ақпаратты іздеген пайдаланушылардың 35% -ы осы трюкті қолданбайтын кәсіпкерлерге қарағанда веб-сайтты басқан.
Кәсіпорындардың смартфондарымен сапалы фотосуреттер түсіре алатындығын ескерсек, барлық веб-сайттарда олардың суреттері (суреттері) жоқ екендігі таңқаларлық. Біз жаңа көрген мәліметтер бойынша сіздің сайтыңыздағы суреттер сіздің қатысуларыңызды айтарлықтай жақсартады.
Суреттердің оффлайн сатылымды жақсартуының себептері
Суреттер аудиторияны эмоционалды түрде тартады
Ғылым суреттерді пайдалану арқылы аудиторияның эмоцияларына жағымды әсер етіп, сіздің веб-сайтыңызға өзінің маркетингтік хабарламасын жеңілдететіндігін дәлелдеді.
Суреттер оқу шаршауын азайтады
Бүгінгі көрермендердің назарын аз уақытты ескере отырып, суреттерді пайдалану адамдардың сіздің сайтыңызда ұзақ отыруына көмектеседі. Интернет қолданушылары ақпаратты мәтіннен тез және тиімді сіңіруге бейім. Суреттер қызмет немесе өнімнің қаншалықты жағымды екендігі немесе бизнестің қаншалықты кәсіби екендігі туралы хабарлаудың жаңа тәсілі ретінде жұмыс істейді. Бұл пайдаланушыға қажетті мәліметтерді жинап, веб-парағыңызды қарап шығуды жеңілдетеді.
Кескіндерді есте сақтау оңайырақ
Кескіндер көрермендерге қатты әсер етеді, өйткені оларды есте сақтау оңайырақ. Тұтынушылар бейнені 90% дәлдікпен бірнеше күн бойы мәтінге қарағанда 2000 есеге дейін есте сақтау қабілетіне ие.
Графиктер визуалды түрде байланысады
Графиктер - бұл сіздің идеяңыздың немесе бизнесіңіздің артықшылығын хабарлаудың тағы бір фантастикалық тәсілі. Сіз енді офистік презентацияларда графикасы бар үлкен тақталарды не үшін пайдаланатынын білесіз. MIT-тің неврология бөлімі бойынша, адамның миы кескінді 13 миллисекунд ішінде анықтай алады. Идеяларды визуалды түрде жеткізген кезде олар аудиторияға жетуге бейім. Мазмұндағы графиктер мен кескіндерді пайдалану тұтынушылар сіздің веб-сайтыңыздан шыққаннан кейін де сіз ұсынған нәрсені есте сақтауға кепілдік береді.
Суреттер сенімділікті арттырады және кірістілікті арттырады.
Миллиондаған eBay аукциондарын талдай отырып, суреттерді пайдалану сіздің сатып алушыны табу мүмкіндігін жақсартады деп айтуға әбден болады.
Google үшін оңтайландыру SERP-тің он сілтемесінен асып түседі.
Google-дің пайдалы нұсқаулығында біз мұның көп нәрсені білдік Semalt бүгінгі жетістік тарихы. Біз білген маңызды нәрселердің бірі - біз өзіміздің клиенттеріміздің Google Maps және YouTube сияқты басқа платформаларда көрнекіліктерін арттырудың жаңа тәсілдерін қарастыра отырып, әрқашан Google SERP шеңберінен тыс кеңейту туралы ойлануымыз керек.
Біздің клиенттеріміз ұсынатын кәсібилік пен жоғары сапалы өнімдерді жеткізу үшін суретке түсірілген және сахналанған кескіндерді мазмұнымызға, сонымен қатар веб-парақтарға мүмкіндігінше көп рет енгізу пайдалы.
Google My Business
Жергілікті бизнестің Google My Business тіркелгісімен байланысы көп болғандықтан, желіден тыс сатылымды жақсартамыз. Бізде осыған арналған толық мақала болса да, мұның нені білдіретінін және сіздің бизнесіңізге қандай пайда әкелетінін айтқан жөн деп санаймыз.
Google My Business жақында дүкендер үшін алу және жеткізу опцияларын ұсынатын жаңа функцияны ұсынды. Google өзінің картасына және іздеуіне қосымша ақпарат қосып, өз жолымен, азық-түлік өнімдерін сатып алу үшін пандемия/бұғаттау дүкені кезінде клиенттерге көмектесу үшін нұсқаларын ұсынатын кәсіпкерлерге көмектеседі және оны үйлеріне жеткізеді.
Ақпаратты іздеу жүйесіне қосу арқылы бизнес бұл қосымша мүмкіндікке қосымша жұмыс жасаудың қажеті жоқ, бірақ біз оны сіз білгеніңіз жөн деп санаймыз.
Бұл функция жақын арада пайда болатын көптеген басқа қызықты мүмкіндіктердің бастамасы ғана, сондықтан сіз біздің жаңартуларымызға назар аударғаныңыз жөн.
Қорытынды
Пандемия көптеген кәсіпкерлерді желіге қосылуға мәжбүр етті, бірақ бұл сіздің желіден тыс сатылымдарыңызды жақсарту үшін күткен мүмкіндігіңіз болуы мүмкін. Біз мұны бүркемеленген мүмкіндік деп санаймыз, өйткені жағдай өз орнына келеді деп үміттенеміз, ал егер олар қалпына келсе, тұтынушылар дүкендерге тағы да барғысы келеді. Құлыптау кезінде желідегі өнімділігіңізге назар аудара отырып, сіз жергілікті және халықаралық деңгейде жеткілікті трафик жинақтаған болуыңыз керек, сондықтан есіктеріңіз ашыла салысымен, көптеген жаңа клиенттерді қарсы алуға дайындалыңыз.